いつも見ているYouTube。私自身はYouTubeプレミアムに入っているので、本来であれば動画の途中や再生前に流れる広告を見ることはありません。
しかし、広告を見ていないかと言われるとそうでもないんですよね。
ある程度の固定視聴者を獲得している人気YouTuberたちは、自身の商品やサービスを動画の中に自然な形で組み込んでいます。
例えばヒカルさんであればReZARDやサプリメントのP3など自身の商品を紹介していますし、令和の虎では出演している社長たちのサービスや企業がテレビCMのような形で紹介されることもあります。
私がよく見るパチンコ・パチスロ系のきむちゃんねるでも、オリジナルグッズやイベントの告知が頻繁に行われていますし、公式通販サイトへの誘導もあります。
もちろん動画の冒頭には「この動画はプロモーションを含みます」と表示されているので隠しているわけではありません。
むしろ本編の邪魔にならない形で上手く宣伝を組み込んでいる印象です。
気が付けば私が普段見ているチャンネルのほとんどに何らかの宣伝が入っています。
昔は「広告収入で稼ぐYouTuber」というイメージが強かったですが、今は少し違うように感じます。
動画そのものは集客装置。
そこでファンを獲得し、自社商品やサービス、イベント、サブスク、通販サイトなどへ誘導して収益化する。
そんな形が主流になっているように見えます。
考えてみれば、これはYouTubeだけの話ではありません。
テレビ番組もスポンサー企業の商品を宣伝していますし、雑誌も広告収入で成り立っています。
スポーツ選手もユニフォームにスポンサー企業のロゴを付けています。
つまり「人を集めることができる場所には広告が集まる」というだけの話なんですよね。
ただ最近感じるのは、この仕組みが非常に強力になり過ぎていることです。
視聴者側にも限界があります。
1日は24時間しかありませんし、お金にも限りがあります。
あるYouTuberを見て、関連サービスを利用して、さらに別の配信者も追いかけてとなると時間もお金も足りません。
結果として、一度大きなファン層を獲得した人たちが強くなり続ける構造になっています。
そのため次の世代の大型インフルエンサーが生まれにくくなっているようにも感じます。
昔ならYouTubeに参入すればチャンスがありました。
しかし現在は既に有名な配信者や企業が多くの視聴時間を押さえています。
新規参入者からすると、かなり厳しい環境でしょう。
だからこそTikTokやKICKなど別のプラットフォームで成功する人たちが出てきたのだと思います。
ただ、それらも利用者が増えれば同じような状況になるはずです。
人気者が集まり、広告が集まり、視聴者が固定化されていく。
そうなるとまた次の新しい媒体が求められるようになります。
インターネットの歴史を振り返ると、ブログが流行り、SNSが流行り、動画配信が流行り、ショート動画が流行りました。
次は何が来るのでしょうか。
AIなのか、VRなのか、それとも全く別の何かなのか。
正直なところ分かりません。
ただ一つ言えるのは、新しいサービスが登場した直後には大きなチャンスがあるということです。
今の有名配信者たちも、まだ競争相手が少なかった頃にポジションを確保した人たちが多いですからね。
私自身も「次に来るものは何だろう？」という視点でいろいろなサービスを見るようになりました。
もし新しい波が来るのであれば、その時には少しでも早く乗ってみたいものです。
そう考えながら今日もYouTubeを見ているのですが、気が付けば動画の中でも広告を見ているんですよね。
広告を消すためにプレミアムに入ったはずなのに、結局は広告から逃げられていないのかもしれません。